Bei A/B-Tests bekommen zwei Gruppen von Webseiten-Usern zwei unterschiedliche Varianten angezeigt. In welcher Gruppe die Webseite besser performt (z.B. mehr Klicks, Umsatz oder Anmeldungen generiert), wird zukünftig für alle User sichtbar. Ein A/B-Test dauert mindestens 2 Wochen, um signifikante Ergebnisse zu erzielen.